近日，净醛宜家家居(我国)项目投资有限公司因在地铁站推广“空气过滤窗帘布”虚报灯箱广告牌，宜家因虚余元营销被上海市市场监督管理局处罚超172 万余元，家居假广并被勒令终止公布。告被近些年，罚万付钱大家身心健康观念的推广持续提高及其对空气指数的不断关心，给予“空气过滤”“净醛” 为产品卖点的净醛商品产生了极大的销售市场。殊不知，宜家因虚余元营销本次宜家家居的家居假广车翻禁不住令人思考，在这种“净醛营销推广”身后，告被商品到底是罚万付钱真环境保护，或是推广在收顾客的“偶然所得税”?

　　据统计，宜家家居(我国)项目投资有限公司在“GUNRID 古恩里”窗帘布商品宣传广告中提及的净醛“空气过滤”作用，必须 在特殊试验标准下才可以完成，宜家因虚余元营销但该企业忽视了窗帘布具体应用的家居假广生活环境标准，让顾客误认为该窗帘布无应用的限定标准、应用了该窗帘布就可以净化室内自然环境中的多种多样污染物质以做到净化室内空气的目地，欺诈了顾客，对顾客的选购个人行为有实际性影响。

　　对于此事，宜家家居在小程序中发布了道歉申明。

　　特别注意的是，在这里份申明中，宜家家居认可“GUNRID 古恩里”窗帘布商品宣传广告中所谈及的空气过滤作用是在限制的实验标准下对于特殊总体目标污染物质开展检验而获得的净化处理結果，在具体生活环境标准下净化处理实际效果很有可能会因为自然环境标准的转变而不一样。这代表着其品牌宣传的“空气过滤” 其实是试验室的试验結果 ，并非具体应用結果。

宜家家居在小程序发布道歉申明

　　实际上，先前宜家家居曾一度因生产制造、市场销售不符确保身体健康，人身安全、资金安全的国家行业标准、国家标准的商品被上海市市场监管单位惩罚。而针对本次的道歉申明，网民们并不待见，她们反响强烈，尽管期待有更强的宣传策划实际效果，可是更关键的是求真务实。

　　此外，也有许多网民提出质疑相近“空气过滤窗帘布”的商品是不是在收“偶然所得税”?

　　近些年，家居家具身心健康慢慢变成顾客关心的关键，除开宜家家居外，也有很多店家将“空气过滤”“净醛”做为商品的主打产品卖点，而有关的营销推广广告宣传也是经常可以看到。

　　据新闻媒体，在建筑涂料领域，许多海藻泥店家用“净醛抑菌”得话术来宣传策划自身的商品，而在家装行业，店家把“净醛健康养生”“空气负离子净醛生态板材”“净醛级木地板”等叙述作为品牌推广，在其中不缺有着一定名气的生产商。例如2021年4月，家居定制知名品牌欧派衣柜公布了第二代无甲醛加上净醛抑菌爱细木工板，声称在板材完成0醛加上的与此同时，因为内置净醛镀层，能够充分运用板才在室内空间中占比较高、使用量大的优点，强力、长久净化室内空气中的室内甲醛，进而从源头上清除家居家具室内空间中的“醛害”。除此之外，好莱客也在“原态净醛板”广告宣传中，将“演变气体”做为产品卖点。

　　不难看出，本次宜家家居的“空气过滤窗帘布”营销推广早就并不是个案，净醛营销推广好像变成了领域内很多知名品牌的通用性宣传方式。实际上，“净醛”商品有着巨大的经济收益，但针对知名品牌来讲也存有众多挑戰，因而，业界广泛认为，店家更应将眼光落在技术性的创新上，而不是一味地将“净醛”作为宣传策划营销手段。